15亿政府投资，缘自一辈子只做家居！

据2017年财报，主营业务是软体沙发的顾家家居，公司营业收入达到67亿元，公司营收和利润的年复合增速达到25%，远超家居行业市场平均增速。

政府操盘下的“凤凰行动”，为何眷「顾家」？ 

起身于软体沙发，把主攻方向集中于大家居市场的公司，能够拿到十亿级的政府投资，在家居业里极为罕见。 

顾家集团，作为浙江省政府全方位实施以企业上市和并购重组为核心的“凤凰行动”计划中重点扶持的优秀民营企业，此次获得政府15亿现金的巨额投资。“凤凰行动”计划明确目标，到2020 年，打造若干以上市公司为龙头、产值超千亿元的现代产业集群，培育80家市值200亿元以上、20家市值500亿元以上、3-5家市值1000亿元以上的上市公司梯度发展队伍。

顾家家居，作为顾家集团的控股子公司，目前市值超过200亿元人民币，拥有稳健的资产负债表和健康的现金流。2017年报显示，公司营业收入达到67亿元，归母净利润超过8亿元，而公司营收和利润的年复合增速达到25%，远超家居行业市场平均增速。顾家在浙江省428家上市公司中，被列入浙江省政府给予重点培育的打造20家2020年市值500亿上市公司名单。 

顾家集团董事长—顾江生先生

而顾家集团作为顾家家居的母公司，其发展战略始终专注于大家居产业的发展和投资并购。此次顾家集团获得强大的资金投资和政府支持，意味着顾家集团“实业 投资双轮驱动” 战略将在今后的发展中实施的更加顺利通畅。而顾家集团则继续将作为股份公司项目的孵化器和加油站，培养具有广阔市场空间的家居产业项目，助力上市公司在大家居版图中的扩张速度。 

“凤凰行动”，能否造就顾家成为真正“凤凰”？ 

2017年顾家集团内部经过反复研究，确定了“顾家，让家居生活更美好”的使命和“全球领先的家居零售商”的愿景。三年内，顾家的各大主营品类达到行业领先，五年后，要让顾家焕然一新，成为新制造和新零售升级的顾家，十年内将顾家打造成全球化经营和世界级品牌。为了达成这一目标，决定实施“实业 投资”双驱动战略，产业链上布局“制造 零售”双业态。此次凤凰计划，将助力顾家集团稳固行业龙头地位

顾家股份的争取目标是主营品类确保成为沙发之王，床垫寡头，在“做强核心主业、布局生活方式、培育创新业态”的战略方针指引下，积极探索新的业态方式，孵化顾家生活馆，成为家居新零售典范。

集团围绕着主业以外的大家居上下游产业链，负责除上市公司主营业务以外的投资并购项目。而凤凰计划，就是围绕着并购重组，做強做大企业。顾家在上市后的短短2 年内，并购的力度不可谓不大。但却始终朝着“全球领先的家居零售商”的愿景努力，让资本和实业双轮驱动。

在此之前，顾家围绕着家居上下游，已参与了恒大的投资，探索和恒大的精装房合作；参与了投资居然之家的投资，探索了新零售和家居卖场的深度合作。收购了德国Rolf Benz和纳图兹中国公司51%股权，扩充了顾家高端品牌版图。整体看顾家的投资行为，都是围绕大家居产业发展展开，巩固上下游、国际化、多梯队品牌发展。而凤凰计划选中顾家集团，更有助于帮助顾家夯实、稳固行业内的龙头地位。

顾家以3.2亿元人民币估值，全资收购家具界“奔驰”Rolf benz

行业的凛冬——经得起考验才是真正的“凤凰”

正如十九世纪英国作家狄更斯在双城记中写的那样，“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代；这是希望之春，这是失望之冬。”

近来国内的许多家具企业，因为环保限产、原材料涨价、下游不景气经营陷入困境，破产者有之、经营困顿有之，令人感慨万千。特别是福建的诚丰集团，也是中国排名靠前的办公家具制造企业，突然陷入破产迷局，让人唏嘘不已。 

也许就是所谓的大浪淘沙始见金，我们看到，在行业的凛冬，顺应市场看不见的手，自然法则会淘汰一批竞争实力弱的中小家居企业，而资源未来会更加向头部企业集中。顾家也会考虑适当收购，在行业洗牌过程中将部分优质企业资产收入麾下。

而在此时，顾家集团获得浙江省政府“凤凰行动”计划投资支持，意味着作为政府重点扶持的优秀民营企业，顾家未来的并购整合之路会走得更加顺利。15亿，或许还只是开始！

顾家大厦